淘宝女装如何改变时尚生态与消费者生活？深度解析电商巨头的深远影响

发布时间：2025-02-06 12:26:24　点击量：

作为中国大陆最大的电子商务平台之一，淘宝的交易量自2003年以来一直在强劲增长，2015年超过3万亿美元，预计2018年将超过4万亿美元（包括离线）。

尽管近年来它遇到了激烈的竞争，但淘宝仍然是中国人的主要购物频道。惊人的交易量不仅代表了巨大的经济规模，而且代表了淘宝产生的生活方式和生活方式。

作为淘宝（Tamobao）最成熟的妇女服装，对纺织品和服装行业的时尚生态和结构进行了深远的影响，并且可以被视为陶巴奥（Tamobao）对日常生活的变化的缩影。让我以女性服装为例，谈论消费者和制片人的生活在淘宝精的时尚之后的影响。

每个人的愿望：淘宝妇女服装有合适的时间，地点和人

可以说由淘宝代表的电子商务服装行业的出现是“对公众的期望”。不难发现物理服装行业存在明显的差距。根据国家国务院议会局的数据，2017年的人均一次性月收入约为2,165元，这几乎是购物中心普通快速时尚品牌的礼服的价格。这种成衣的实际设计，材料和人工成本约为100元。

高保费对于工人阶级而令人生畏，但是如果您不提交，您只能接受粗糙，“过时”和“俗气”的衣服对人际交流的负面影响，甚至可以在超市，地下购物街和摊位上工作。中小型城镇和农村居民与购物中心的时尚相距更远 - 从巴黎和米兰的高端商店“流行”的流动到现成的成衣品牌，中国，进入大众品牌，经过几轮。伪造和变形，他们已经来了。注定要“遵循趋势”。

在电子商务开始在国内时装行业开始的时期，但尚未普及电子商务，服装曾经是班级以及城市和农村地区的准确标签。当然，这是一种全球现象。除了保持温暖之外，衣服的存在主要用于身份分离。

但是，在欧洲和美国，H＆M，C＆A，Primark等广受欢迎的快速时尚品牌的定价和收入较低。此外，他们擅长模仿最新的设计和时装周的大规模生产，以及在极短的周期中的大型品牌，使Marcuse说“打字”已成为一个事实，即员工女孩有机会像雇主一样漂亮女儿。

在中国进行了调整后，淘宝逐渐形成了主要是中距离的定位，并考虑到高端和低端。销售链的缩短，设计和广告投资的减少以及小商店之间的竞争自然包括一些不规则的生产业务，这些业务带来了低价（有时甚至是离线的十分之一）。

负担得起的价格，加上TAOBAO的“基于市场的”虚拟景观和购物体验，远远超过了类似的电子商务平台，挑战了大型购物中心的宏伟，精致和独特的空间权威（当您进入高端时，请回想一下购物中心一楼的品牌商店，在上下抬头时，您是销售人员的不安情绪），使工资收入者在买卖双方之间的消费游戏中更具主动性。

尽管大多数工业实体都集中在江苏，江苏，上海，江西和广东地区的“内衣城市”和“纺织城镇”中Towers）在一定程度上也打破了时尚的蔑视连锁店与“欧洲和美国大城市小城市和中型城市农村地区”和“原始的地方渠道市场”交织在一起。

由于价格低廉，大多数淘宝服装并不简单。 “大品牌的同一风格”是最常见的产品。在他们身后是欧洲，美国和日本品牌的OEM工厂。他们对OEM的微薄利润不满意，而不是销售，因此他们开始使用这些资源来制作盘子。，产生与大品牌无法区分的模仿，并用自己的标签出售它们。

这些工厂最初主要依靠商店和经销商以“原始订单”和“最后订单”为幌子出售小型销售。淘宝的出现不仅降低了风险，而且还扩大了销售的风险。一些小型服装工厂购买了一个品牌，它的服装模型被复制了。除了著名的品牌外，韩国的服装配送中心Dongdaemun也是许多在线商店和工厂的灵感来源。此外，我们也将与工厂合作或整合资源以打开我们自己的小“ studio”（小型）（小型）研讨会/研讨会）。

放弃尊严：一连串的时尚蔑视，复制和无动于衷

一方面，进入在线业务已经为工厂带来了活力。中国的大多数服装工厂都是“三到一项补品”，主要是提供外贸市场。在过去的十年中，随着中国人工成本的相对增加以及国际纺织品和服装贸易配额系统的取消，中国的主动配额设定和跨太平洋贸易伙伴关系协议（TPP）和其他国际因素，中国的服装命令已有被转移到成本更高。低矮的东南亚国家导致大量中小型服装工厂破产，工人失业或已失业。

淘宝（Tamobao）提出的大量命令创造了更多的就业机会，并帮助许多工厂克服了困难。工厂注入的生产能力反过来促进了淘宝精的女装行业的繁荣。

另一方面，这些在线商店，工厂和工作室是大众时尚的制造商，这使得时尚周到和普通百姓的“创新扩散”及时地变平，散落了时尚时代的障碍 - 中高处 - 末日品牌必须战斗。尽最大努力提出新的差分符号来保持自己的位置，但所有符号：复古，极简主义，英国，天鹅绒，褶皱，绣花……被轻松地复制，然后留在了上帝的祭坛上。

的确，Marcuse在“一维人”中对疏远的批评在“材料异常”方面非常精确，但是考虑到他在1960年代所预测的“物质充足性”尚未在21世纪到达，甚至甚至还没有到达如果是“疏远”，这种“复制”在中国不是毫无意义的，淘宝是巨大而无尽的“伪造”文化的一部分。就像前波普艺术和撕裂的牛仔裤一样，它使用大规模的模仿来打破上层阶级对衣服携带的象征性资本的垄断。

至少，它在最直接的意义上带来了“尊严”，因此白领工人和大学生每月赚取3,000元的人不再需要歧视，因为最直观的破旧服装或失去了搬家的机会向上，对女性充满信心。建立思想和自我意识具有积极意义。

在更具体的水平上，淘宝的特定生产机制也影响了抽象的时尚。经过多年的发展，淘宝的女装行业已经形成了长尾效应。 “长尾巴”上的小型制造商和工作室更加灵活和独立，越来越多的独立设计商店在“音量”批发商中脱颖而出，并且它们逐渐形成了“定制”和“预售”（不同于高层结束定制是指卖方展示样品服，根据买家的订单数量，运送了大约半个月）这些机制以降低商店的风险，因此他们有能力专注于风格细分市场：中国古代风格，少数族裔，金属朋克，日本萝莉，脆弱性...它比实物商店的规律性更大胆，更充满形式，并且比汉富和Lo服装等服装亚文化更容易普及。近年来，很难说它大大扩展并朝着坐标轴的整体起源发展。不同地区的买家甚至在数据中表现出不同的风格偏好，例如北京对文学和艺术的忠诚，青海对Retro的热爱以及云南的波西米亚风格。

如今，中国女装风格几乎显示出世界上最多样化的特征，甚至比以此而闻名的日本更重要。几年前本来可以被归类为“奇怪的服装”的衣服变得越来越难以引起街头流产的关注。这些样式表明了对时装周和奢侈品宿舍发行的“时尚”的微不足道，并且更愿意满足目标群体的有趣偏好。

不是一件衣服：梦想的生活“高质量和低价”

当然，随着女装行业的蓬勃发展，也许许多人都想感谢跆拳道平台的成功。但是，如果我们说淘宝的时尚与一般方式基本不同，我们将不可避免地陷入幼稚的乐观情绪。

一方面，淘宝的承诺多元化仍然有限，淘宝不会超过淘宝的标签系统，而这又是类型的买家对个人气质的想象。更重要的是，时尚趋势的重要性在于通过深入和过时的游戏促进服装的替代，并刺激过度消费以满足资本主义的无尽扩张 - 淘宝在刺激消费中的效果同样有效。美丽的刺绣白色纱布裙似乎来自童年的梦。一到200元的价格实现了梦想。仅此一项就足以反复刺激购买。更重要的是，尽管这些漂亮的衣服与真实的大牌不同，但它们也卖出了充满欲望的符号。

我们可以通过比较离线品牌的官方淘汰旗舰商店和流行的陶波品牌的页面来找到差异。旗舰店的大多数页面都是简单，美丽但不可识别的（通常是白色）的模型，在单色背景前拍摄照片，以突出衣服的剪裁，质地和穿着的效果。虽然经验丰富的在线商店雇用了高度可识别的，但在自己的商店风格中具有气质化妆的模型在美丽的场景中表现出他们的衣服表现：例如，文学服装通常放在新鲜的山脉和河流之间，而甜美的样式经常选择咖啡店和下午茶，获得种族风格更加困难。您需要一个黄土高原或白雪皑皑的玛尼DUI，并伴随着“世界上的战斗服”和“成为您自己的公主”之类的词。

类似艺术摄影的卖家表演，重点是将衣服及其生活方式与人们的自我意识相关联，这表明您可以成为这样的人并过上如此的生活。

著名的互联网名人商店所有者Zhao Daxi，Xueli，Qian Yifan，Chen Xiaoying和其他所有人在公开采访中揭示了美丽照片背后的尴尬。悉尼认为，照片最重要的是看起来很随意，好像这是您的生活，但实际上，她经常将自己的小饼干带到高端咖啡馆中，以擦拭背景，还拖着装满衣服的盒子旅行时拍照。

海外表演者Chen Xiaoying的丈夫说，如果您想吸引人们购买，则必须将其作为富人的生活包装。在照片中，情况并非如此。一个月也有机会过这种生活。

因此，渴望新鲜和自然的生活的女孩，嫉妒那些体面和复古的女孩，追求自由和随和的民族风格...但是实际上，他们都生活在一个有肮脏空气的城市中，通过重大研究和琐碎的工作，只有在您在街道窗户上看到反射时才走路，您才会觉得自己的梦想并没有遥不可及。

无形的衬里：灵活的供应和面积不平衡

灰姑娘梦想着她的眼睛，看见远非一切事实。 TAOBAO虚拟界面阻止了美丽的白色面纱裙的生产和销售过程。就像在大多数领域一样，商品的生产链接隐藏在内衬上，就像面纱裙子的针迹一样，因为展示它们将破坏梦想的无缝完美。

近年来，服装行业的污染和风险吸引了越来越多的关注。在降低订单价格的压力下，中国OEM（例如H＆M）非法使用了加工服装的有害和有害的准备。人们通过国际组织和新闻媒体知道它。

当然，小型工作室不会像大品牌那样染上自己的衣服，而只能负责制作，放置，购买，切割，缝纫等，但是他们购买的材料来自Xintang，Gurao，Shengze，Shengze，Shengze，等等。长期以来，这些地方的空气污染和水污染一直很难恢复。在录音室中，熨斗是受污染影响最大的，因为她是第一个与捆绑在一起寄来的材料的人，而污染连锁店的最后一个人自然会得到他心爱的衣服，迫不及待地想尝试一下在。买方。

尽管淘宝只是一个平台，但其生产机制加剧了上述问题。汤宝的分散订单更适合喂养小工厂。具有良好福利和劳动保健和良好生产条件的大型纺织服装工厂缺乏稳定的订单，并且仍然大量破产。在激烈的竞争中，工人必须选择便宜的面料并压缩对劳动保险的小型投资。工厂。

当然，早期开放，有风格或与商店所有者有美丽外表的工作室处于行业的上游，并且相对自由和平静；虽然从下游商店中唯一关注大规模生产“热产品”的方法是拼命降低成本。随着比赛变得越来越激烈，许多商店都能够确保其资本以进行钻探和赢得冠军，甚至仍然亏损。不能保证商店所有者的收入，更不用说工人了。但是，为了不在比赛中失去工作，以保留商店和工作，他们只能接受这种治疗。

淘宝妇女服装很少有大量库存。即使是“ Handu Yishe”（例如“ Handu Yishe”）的绝对大商店也可以通过小型输出，多种样式和快速更新来避免风险。这种独特的零售方法是迫使生产：多种品种，小型输出和快速更新的要求引起了所谓的“灵活生产供应”，这是将小型制造商模块化并将其链接到网络系统中以灵活地将其链接到网络系统中。进行小体积和非标准化生产。收到订单后，制造板制造商仅负责制造盘子，然后将校对转移到下一个工厂。即使是印刷和染色工厂也已经从大型染色桶变成了小型染色桶。

听起来很美，但是这种模型和其他使移动更近的模型实际上是基于工厂的“承包系统”。一方面，工人总是在适应新任务，无法提高其效率，而且命令总是非常紧急，并且通常需要两次转变才能高强度在地面上加班。

另一方面，很难在生产线中合理地安排比例。总会有人没有工作要做，商店下订单后不能出售它，不能支付费用。通过默认，损失转移到服装工厂也很常见。

因此，大多数服装工厂都使用临时工而不是固定工人。作者长期以来一直关注服装工厂的招聘信息。许多招聘制造商承诺“按时发送谷物”，“没有休假”（没有工作而没有休假），“可以接受'跑步'，“没有工资欠款”等，但是可以实现这些承诺多少，这取决于候选人的愿景和运气。

当然，这种情况不能完全归咎于淘宝。面对价格压力，廉价劳动力的低端位置和廉价劳动力的疲软确定他们只能对更激烈的竞争和成本压缩做出反应。 2012年完成的45分钟纪录片“牛仔裤价格”从广州Xintang的OEM工厂开始，并以罕见的全球视角讲述了服装产业连锁店的故事。牛仔裤的基本版本背后在德国的一家负担得起的超市出售了苦味。

那些购买9.9欧元牛仔裤和9.9欧元牛仔裤的人实际上是社会上脆弱的部分，就像那些生产淘宝热产品并购买陶波的热产品的人一样。然而，牛仔裤和衣服彼此分开，一个团体无意间建立了自己的生活安全性，因为他们另一方缺乏安全性，从其被低估的劳动中获得了商品化的舒适感。那些被丝绸和丝绸覆盖的人从来都不是蚕。

至于汤宝（Toobao）强烈干预的那些物理商店？这篇文章被遗忘了，几乎被社会遗忘了 - 网络沟通和发达的物流不是更合乎逻辑的工业分散，而是在有效资源分配原则下的工业汇聚，进一步加剧了区域不平衡：如果商店未在Jiangsu开设的，则Zhejiang，上海，广东和江西，它将失去一半的起跑线。

从更深刻的角度来看，本文的空间限制无法继续，但是我们已经通过女装行业看到了淘宝帝国的巨大帝国的多个方面：新衣服的工作女孩通过淘宝实现梦想和尊严。商店的所有者是缝纫机，在SLR相机下，他们正忙于大规模自定义自己的梦想和尊严。在西北县时，一位在残酷竞争中输掉的商店老板愤怒地说：“淘宝无法掩盖罪恶的本质。”

这三个是微弱的联系：该县的灰姑娘由于淘宝对真实经济的大量转移而下降的灰姑娘必须依靠淘宝上廉价但有吸引力的白色纱布裙来修复她日益破碎的生活梦想。

最后，我们通过借用《钢铁侠》的诗人Wu Xia的作品结束了这篇文章。

“吊带裙”

包装研讨会亮了

我手里拿着铁

收集我所有的手温度

我先熨烫皮带

如果您将其挂在肩上，它不会伤害您

然后开始从腰部熨烫

多么可爱的腰

可以放置干净的手

在林荫大道上